"Мерседес" возглавил рейтинг автобрендов в соцсетях

Москва. 22 марта. INTERFAX.RU - "Мерседес" возглавил рейтинг автомобильных брендов в русскоязычных социальных медиа, который составил аналитический центр компании Brand Analytics по результатам февраля.

На втором месте по популярности оказалась BMW, на третьем - Toyota, за ними следуют Volkswagen и Lada, в десятку вошли Audi, Geely, Ferrari, Nissan, Mini.

Как говорится в пояснении к рейтингу, он основан на интегральном индексе, учитывающем внимание и лояльность к бренду, а также вовлеченность пользователей в обсуждение марки. "Исследование впервые дает комплексное представление об интересе к продукции каждого из автопроизводителей и восприятии бренда непосредственно пользователями", - говорится в документе.

Для расчета рейтинга были обработаны более 977 млн русскоязычных сообщений, опубликованных за месяц в сетях "ВКонтакте", Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo, G+ и других. Кроме того, анализировались форумы и сайты отзывов. Обсуждению автобрендов оказались посвящены из них чуть более 5 млн, из них были исключены спам и другие нерелевантные сообщения о продаже, ДТП и самоцитирование, и выбраны 2,7 млн релевантных сообщений, посвященных обсуждению и сравнению моделей, выбору нового автомобиля и опыту эксплуатации.

Для расчета итогового индекса применялись такие понятия, как индекс внимания (общее число упоминаний бренда), индекс лояльности (соотношение позитивных и негативных упоминаний) и индекс вовлеченности (лайки, репосты и комментарии на обсуждение).

Рейтинг автомобильных брендов в русскоязычных соцмедиа, февраль 2017

№	Бренд	Внимание		Лояльность		Вовлеченность		Total Index
№	Бренд	Количество	Index	Количество	Index	Количество	Index	Total Index
1	Mercedes	235 296	100	0,7	30	7 626 089	97	227
2	BMW	214 918	91	0,8	35	7 897 752	100	226
3	Toyota	167 404	71	0,9	38	3 835 489	49	158
4	Volkswagen	71 022	30	1,5	64	1 460 159	18	112
5	Lada	66 742	28	1,5	63	1 192 807	15	106
6	Audi	97 347	41	0,9	38	1 936 566	25	104
7	Geely	6 716	3	2,3	99	13 768	0	102
8	Ferrari	44 550	19	1,6	70	849 031	11	100
9	Nissan	88 279	38	0,8	34	2 058 247	26	98
10	Mini	4 990	2	2,2	94	143 666	2	98
11	Chery	5 159	2	2,2	94	34 412	0	96
12	Ford	91 576	39	1,0	42	1 141 520	14	95
13	Lexus	80 723	34	0,9	38	1 762 925	22	94
14	Volvo	56 223	24	1,4	60	787 355	10	94
15	Hyundai	49 845	21	1,5	65	382 544	5	91
16	Porsche	68 430	29	0,7	29	2 556 103	32	90
17	Honda	70 396	30	0,8	34	1 870 805	24	88
18	Renault	60 587	26	1,2	53	323 083	4	83
19	Mitsubishi	41 968	18	1,3	53	799 251	10	81
20	KIA	44 714	19	1,3	57	378 489	5	81
21	Subaru	41 897	18	1,2	50	695 902	9	77
22	Rolls Royce	11 460	5	1,5	65	514 694	7	77
23	Smart	814	0	1,7	75	8 331	0	75
24	Suzuki	26 377	11	1,2	50	952 345	12	73
25	ŠKODA	27 812	12	1,3	57	283 551	4	73
26	Lifan	9 387	4	1,5	65	48 951	1	70
27	Great Wall	1 827	1	1,6	68	17 009	0	69
28	UAZ	68 205	29	0,6	26	768 128	10	65
29	Jaguar	13 253	6	1,3	55	273 973	3	64
30	SsangYong	5 728	2	1,4	60	21 135	0	62
31	Chevrolet	28 208	12	1,1	46	282 671	4	62
32	Mazda	51 355	22	0,6	27	902 636	11	60
33	Land Rover	39 315	17	0,4	17	1 948 650	25	59
34	Jeep	12 083	5	1,1	47	288 626	4	56
35	Bentley	25 327	11	0,9	38	579 827	7	56
36	Alfa Romeo	3 275	1	1,3	54	33 023	0	55
37	Peugeot	20 466	9	1,0	42	192 566	2	53
38	Fiat	12 354	5	1,0	42	112 647	1	48
39	Citroen	13 798	6	0,9	38	70 660	1	45
40	Cadillac	9 493	4	0,9	37	172 615	2	43
41	Datsun	4 273	2	0,8	35	45 199	1	38
42	Chrysler	3 999	2	0,8	36	29 825	0	38
43	Maserati	9 916	4	0,7	28	345 103	4	36
44	Infiniti	14 419	6	0,6	25	262 693	3	34
45	Hummer	6 985	3	0,5	21	122 615	2	26