Москва. 22 марта. INTERFAX.RU - "Мерседес" возглавил рейтинг автомобильных брендов в русскоязычных социальных медиа, который составил аналитический центр компании Brand Analytics по результатам февраля.
На втором месте по популярности оказалась BMW, на третьем - Toyota, за ними следуют Volkswagen и Lada, в десятку вошли Audi, Geely, Ferrari, Nissan, Mini.
Как говорится в пояснении к рейтингу, он основан на интегральном индексе, учитывающем внимание и лояльность к бренду, а также вовлеченность пользователей в обсуждение марки. "Исследование впервые дает комплексное представление об интересе к продукции каждого из автопроизводителей и восприятии бренда непосредственно пользователями", - говорится в документе.
Для расчета рейтинга были обработаны более 977 млн русскоязычных сообщений, опубликованных за месяц в сетях "ВКонтакте", Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo, G+ и других. Кроме того, анализировались форумы и сайты отзывов. Обсуждению автобрендов оказались посвящены из них чуть более 5 млн, из них были исключены спам и другие нерелевантные сообщения о продаже, ДТП и самоцитирование, и выбраны 2,7 млн релевантных сообщений, посвященных обсуждению и сравнению моделей, выбору нового автомобиля и опыту эксплуатации.
Для расчета итогового индекса применялись такие понятия, как индекс внимания (общее число упоминаний бренда), индекс лояльности (соотношение позитивных и негативных упоминаний) и индекс вовлеченности (лайки, репосты и комментарии на обсуждение).
Рейтинг автомобильных брендов в русскоязычных соцмедиа, февраль 2017
|
№ |
Бренд |
Внимание |
Лояльность |
Вовлеченность |
Total Index |
|||
|
Количество |
Index |
Количество |
Index |
Количество |
Index |
|||
|
1 |
Mercedes |
235 296 |
100 |
0,7 |
30 |
7 626 089 |
97 |
227 |
|
2 |
BMW |
214 918 |
91 |
0,8 |
35 |
7 897 752 |
100 |
226 |
|
3 |
Toyota |
167 404 |
71 |
0,9 |
38 |
3 835 489 |
49 |
158 |
|
4 |
Volkswagen |
71 022 |
30 |
1,5 |
64 |
1 460 159 |
18 |
112 |
|
5 |
Lada |
66 742 |
28 |
1,5 |
63 |
1 192 807 |
15 |
106 |
|
6 |
Audi |
97 347 |
41 |
0,9 |
38 |
1 936 566 |
25 |
104 |
|
7 |
Geely |
6 716 |
3 |
2,3 |
99 |
13 768 |
0 |
102 |
|
8 |
Ferrari |
44 550 |
19 |
1,6 |
70 |
849 031 |
11 |
100 |
|
9 |
Nissan |
88 279 |
38 |
0,8 |
34 |
2 058 247 |
26 |
98 |
|
10 |
Mini |
4 990 |
2 |
2,2 |
94 |
143 666 |
2 |
98 |
|
11 |
Chery |
5 159 |
2 |
2,2 |
94 |
34 412 |
0 |
96 |
|
12 |
Ford |
91 576 |
39 |
1,0 |
42 |
1 141 520 |
14 |
95 |
|
13 |
Lexus |
80 723 |
34 |
0,9 |
38 |
1 762 925 |
22 |
94 |
|
14 |
Volvo |
56 223 |
24 |
1,4 |
60 |
787 355 |
10 |
94 |
|
15 |
Hyundai |
49 845 |
21 |
1,5 |
65 |
382 544 |
5 |
91 |
|
16 |
Porsche |
68 430 |
29 |
0,7 |
29 |
2 556 103 |
32 |
90 |
|
17 |
Honda |
70 396 |
30 |
0,8 |
34 |
1 870 805 |
24 |
88 |
|
18 |
Renault |
60 587 |
26 |
1,2 |
53 |
323 083 |
4 |
83 |
|
19 |
Mitsubishi |
41 968 |
18 |
1,3 |
53 |
799 251 |
10 |
81 |
|
20 |
KIA |
44 714 |
19 |
1,3 |
57 |
378 489 |
5 |
81 |
|
21 |
Subaru |
41 897 |
18 |
1,2 |
50 |
695 902 |
9 |
77 |
|
22 |
Rolls Royce |
11 460 |
5 |
1,5 |
65 |
514 694 |
7 |
77 |
|
23 |
Smart |
814 |
0 |
1,7 |
75 |
8 331 |
0 |
75 |
|
24 |
Suzuki |
26 377 |
11 |
1,2 |
50 |
952 345 |
12 |
73 |
|
25 |
ŠKODA |
27 812 |
12 |
1,3 |
57 |
283 551 |
4 |
73 |
|
26 |
Lifan |
9 387 |
4 |
1,5 |
65 |
48 951 |
1 |
70 |
|
27 |
Great Wall |
1 827 |
1 |
1,6 |
68 |
17 009 |
0 |
69 |
|
28 |
UAZ |
68 205 |
29 |
0,6 |
26 |
768 128 |
10 |
65 |
|
29 |
Jaguar |
13 253 |
6 |
1,3 |
55 |
273 973 |
3 |
64 |
|
30 |
SsangYong |
5 728 |
2 |
1,4 |
60 |
21 135 |
0 |
62 |
|
31 |
Chevrolet |
28 208 |
12 |
1,1 |
46 |
282 671 |
4 |
62 |
|
32 |
Mazda |
51 355 |
22 |
0,6 |
27 |
902 636 |
11 |
60 |
|
33 |
Land Rover |
39 315 |
17 |
0,4 |
17 |
1 948 650 |
25 |
59 |
|
34 |
Jeep |
12 083 |
5 |
1,1 |
47 |
288 626 |
4 |
56 |
|
35 |
Bentley |
25 327 |
11 |
0,9 |
38 |
579 827 |
7 |
56 |
|
36 |
Alfa Romeo |
3 275 |
1 |
1,3 |
54 |
33 023 |
0 |
55 |
|
37 |
Peugeot |
20 466 |
9 |
1,0 |
42 |
192 566 |
2 |
53 |
|
38 |
Fiat |
12 354 |
5 |
1,0 |
42 |
112 647 |
1 |
48 |
|
39 |
Citroen |
13 798 |
6 |
0,9 |
38 |
70 660 |
1 |
45 |
|
40 |
Cadillac |
9 493 |
4 |
0,9 |
37 |
172 615 |
2 |
43 |
|
41 |
Datsun |
4 273 |
2 |
0,8 |
35 |
45 199 |
1 |
38 |
|
42 |
Chrysler |
3 999 |
2 |
0,8 |
36 |
29 825 |
0 |
38 |
|
43 |
Maserati |
9 916 |
4 |
0,7 |
28 |
345 103 |
4 |
36 |
|
44 |
Infiniti |
14 419 |
6 |
0,6 |
25 |
262 693 |
3 |
34 |
|
45 |
Hummer |
6 985 |
3 |
0,5 |
21 |
122 615 |
2 |
26 |
